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ACIP精讀 | “茶顏悅色”崎嶇坎坷的商標(biāo)保護(hù)維權(quán)之路
2020-05-07
The Author :
作 者:林熗煬 華進(jìn)商標(biāo)事業(yè)部
前段時(shí)間,“茶顏悅色”被“茶顏觀色”起訴商標(biāo)侵權(quán)的事情上了熱搜,“茶顏悅色”官方也在公眾號(hào)上發(fā)文細(xì)數(shù)這次商標(biāo)侵權(quán)訴訟背后的心酸與憤怒。
看到此案,筆者不禁感嘆奶茶行業(yè)的商標(biāo)故事真是豐富多彩,從一開始的“貢茶”之爭,到“皇茶”被迫改名“喜茶”,再到“鹿角巷”遭山寨圍攻?,F(xiàn)如今,這些品牌有的已經(jīng)成為時(shí)代的眼淚,有些則漂亮地翻身,成為行業(yè)品牌保護(hù)的典范。
那就讓我們一起從“茶顏悅色”與“茶顏觀色”之爭,看看“茶顏悅色”是如何做好商標(biāo)保護(hù)的?其中有很多經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn),值得每一個(gè)新品牌借鑒!
>>> 案情簡介
在“茶顏悅色”與“茶顏觀色”之爭中,原告是洛旗公司,被告是茶悅公司(茶顏悅色創(chuàng)始人所開設(shè)的公司),原告起訴的理由是被告侵犯其“茶顏觀色”商標(biāo)的專用權(quán)。
整個(gè)事件可以追溯到2004年,我們通過時(shí)間軸來了解一下:
一審法院的判決:
茶悅公司對(duì)“茶顏悅色”商標(biāo)的使用并未超出其“茶飲料”的專用權(quán)范圍,其本質(zhì)是銷售“茶飲料”而非提供茶館服務(wù),因此沒有侵犯原告在餐飲類服務(wù)上的商標(biāo)專用權(quán)。
>>> “茶顏悅色”帶來的商標(biāo)保護(hù)啟示
一、至少需要有個(gè)注冊商標(biāo)
別笑,這是很多個(gè)人甚至企業(yè)都沒能做到的一點(diǎn)。
主要原因是沒有商標(biāo)意識(shí),不知道有注冊商標(biāo)這件事,或者沒有意識(shí)到自己需要注冊商標(biāo)。比如在“敬漢卿”事件之前,大部分視頻制作者并沒有需要注冊商標(biāo)的意識(shí)。
注冊商標(biāo)有多重要,看看此次判決結(jié)果就知道了。
正是因?yàn)椤安桀亹偵痹凇安栾嬃稀鄙嫌凶陨虡?biāo),此次侵權(quán)訴訟中其商標(biāo)使用行為才能被認(rèn)定為在自身商標(biāo)的合理使用,未構(gòu)成侵權(quán)。
如果沒有注冊商標(biāo)又會(huì)怎么樣呢?
卡門公司在服裝上使用“KM”商標(biāo),規(guī)模不斷壯大,在全國開了600多家門店。結(jié)果居然在25類服裝商品沒有取得注冊商標(biāo),最后被持有25類“KM”商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人找上門,被工商局查封了近億元貨值的商品,更面臨著商標(biāo)侵權(quán)訴訟甚至是刑事訴訟的風(fēng)險(xiǎn),后來還是請檢察院介入抗訴才平息查封風(fēng)波。
所以,商標(biāo)裸奔這種事,一不小心可能就把自己奔沒了。
二、多類注冊有多重要
總有人覺得,“多注冊幾個(gè)類別的商標(biāo)”的建議就是為了多拉業(yè)務(wù),實(shí)際上有一個(gè)注冊商標(biāo),夠用就行了。
現(xiàn)實(shí)果真如此嗎?
這么多年來,筆者見到過太多行業(yè)的太多商家,因?yàn)闆]有多類注冊,尤其是缺少了一些重要類別的商標(biāo),在拓展商業(yè)模式時(shí)束手束腳,擔(dān)心有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn),甚至有的直接與人對(duì)簿公堂,慘淡收場。
假如茶悅公司永遠(yuǎn)只有“茶飲料”上的注冊商標(biāo),那么就只能老老實(shí)實(shí)賣奶茶,賣點(diǎn)別的就要擔(dān)心第二個(gè)“洛旗公司”告上門來。所以,我們不妨來看看茶悅公司已經(jīng)在哪些類別上申請注冊了“茶顏悅色”商標(biāo)?看看在現(xiàn)有商標(biāo)下,茶悅公司可以做什么?又不能做什么?
商標(biāo)30、32類:除了“茶飲料,奶茶”這些核心商品,“蛋糕,面包”等商品也核準(zhǔn)注冊了。OK!可以跟上隔壁的步伐,開始賣蛋糕和面包了。
商標(biāo)29類:很遺憾,連申請都沒遞交過。這一類別的商品包含各種小零食,以及對(duì)于“茶顏悅色”十分重要的“堅(jiān)果”!“茶顏悅色”奶茶的一大賣點(diǎn)就是有一層堅(jiān)果碎。想想有一天市場上出現(xiàn)了“茶顏悅色”牌堅(jiān)果,喝過“茶顏悅色”奶茶的人,是會(huì)覺得兩者有點(diǎn)關(guān)系呢?還是很有關(guān)系呢?
商標(biāo)43類:只有一項(xiàng)“提供野營場地設(shè)施”服務(wù)。本次案件就是由43類上的“茶顏觀色”商標(biāo)而生出的是非。洛旗公司以“茶顏觀色”為基礎(chǔ),在43類上申請注冊了40多件“茶顏”、“茶顏悅色”商標(biāo),其中不少已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊。在徹底無效掉這些商標(biāo)之前,任何往餐飲服務(wù)靠攏的商業(yè)行為,都是有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的。
再好喝的奶茶喝多了也會(huì)膩,如今的品牌已經(jīng)很難靠一種產(chǎn)品來保持長久的用戶粘度了。求變是每個(gè)品牌長久發(fā)展的必然選擇,所以商標(biāo)的多類注冊也是遲早需要面對(duì)的事情。而早一點(diǎn)就多一點(diǎn)主動(dòng),這是商標(biāo)申請注冊的定理。
三、“及時(shí)”對(duì)障礙商標(biāo)采取措施
“及時(shí)”二字需要?jiǎng)澲攸c(diǎn)!
2013年,茶悅公司有機(jī)會(huì)以最簡單的方式來解決“茶顏觀色”商標(biāo)的問題,那就是在自己申請“茶顏悅色”商標(biāo)的同時(shí),對(duì)“茶顏觀色”商標(biāo)提起撤銷申請(以連續(xù)三年不使用為由)。要知道,當(dāng)年這個(gè)商標(biāo)還在閑置商標(biāo)平臺(tái)上掛著等別人來購買呢,一撤一個(gè)準(zhǔn)。
但凡事沒有后悔藥可以吃。
2017年,這個(gè)最早申請的“茶顏觀色”商標(biāo)終于被提起撤銷申請了,但此時(shí)它已經(jīng)轉(zhuǎn)手,開始投入使用了。2019年,洛旗公司拿著這個(gè)商標(biāo)反告茶悅公司侵權(quán),使其陷入了半年的訴訟。2020年,茶悅公司表示會(huì)對(duì)洛旗公司的“茶顏悅色”商標(biāo)提無效宣告,對(duì)方此時(shí)已經(jīng)申請注冊了40多個(gè)商標(biāo)了。
“及時(shí)”二字有多重要,我想已經(jīng)毋庸多言了。
>>> 寫在后面的話
羅馬不是一天建成的,商標(biāo)保護(hù)體系的城墻也不是。每個(gè)新品牌都應(yīng)該有這樣的意識(shí)。
城墻的搭建,是一塊磚一塊磚慢慢壘起來的:
為自己取得第一個(gè)注冊商標(biāo),確保自身合法性,這是商標(biāo)保護(hù)的第一塊磚。
在關(guān)聯(lián)類別上多類注冊,為自身發(fā)展和防范他人侵權(quán)打下法律基礎(chǔ),這是商標(biāo)保護(hù)的第一面墻。
最后,對(duì)別人的商標(biāo)下手要講究一個(gè)果斷及時(shí),因?yàn)樯虡?biāo)是一個(gè)資源有限的圈子,得到資源的機(jī)會(huì)就像商機(jī)一樣,稍縱即逝。有時(shí)候錯(cuò)過一個(gè)機(jī)會(huì),可能就再?zèng)]有第二個(gè)機(jī)會(huì),也可能第二個(gè)機(jī)會(huì)的成本是原來的十倍不止。
謹(jǐn)以此文與所有誠信運(yùn)營的品牌方共勉,愿天下無“賊”!
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