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作    者：曹豐澤  華進商標事業(yè)部

2021年春節(jié)檔電影里，《你好，李煥英》的表現(xiàn)可謂非常出彩，憑借良好的市場口碑，電影票房一路攀升。目前，該片已突破40億大關(guān)，賈玲也一躍成為中國票房最高的女導(dǎo)演。在全民觀影熱潮下，《你好，李煥英》的商標保護同樣引起了一波關(guān)注。經(jīng)查，2020年12月8日，北京京西文化旅游股份有限公司就提交了45件“你好，李煥英”的商標申請，早于電影上映日期不少，可謂是“市場未動，商標先行”。

而在這45件商標申請的背后，其實有兩個值得深思的問題，一是“全類注冊”，二是“姓名商標”。

• 什么是全類注冊？

《商標法》第五十六條規(guī)定：注冊商標的專用權(quán)，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。也就是說，商標保護有明確的范圍，受商標和商品兩個維度的約束，在類似商品上使用近似商標，屬于商標侵權(quán)行為。目前，我國的商標注冊申請中，“類似商品”的判斷，基本依據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》。

《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》將市場上常見的商品或服務(wù)劃分為45個類別，每個類別會有一個大的主題，例如第5類是藥品、第15類是樂器。通常來講，申請人只需要將商標注冊在自己實際使用的范圍上即可，譬如“電影發(fā)行”，屬于第41類文體活動的范圍，則發(fā)行方僅需在第41類的“電影發(fā)行”項目上申請“你好，李煥英”商標，注冊成功后就能享有“電影發(fā)行”這一項目上的商標專用權(quán)。

但是，前面我們講到，商標保護是有明確范圍的，受商品約束。這就意味著，僅在“電影發(fā)行”上注冊了“你好，李煥英”商標，是不能禁止他人在飯店、玩具等領(lǐng)域注冊和使用“你好，李煥英”商標的。所以，如果想徹底“壟斷”一件商標的專用權(quán)，成為市場上“唯一”的存在，需要在45個類別上都注冊申請，即“全類注冊”。這次北京京西文化旅游股份有限公司便是采用了“全類注冊”的布局方式，將“你好，李煥英”在45個類別上都進行了商標申請。

• 全類注冊的利弊分別是什么？

全類注冊，主要有方便企業(yè)發(fā)展、防止惡意搶注、保證品牌唯一性這三個明顯的好處。

• 利1：提前布局，方便發(fā)展

對于中小企業(yè)而言，發(fā)展成熟后，將單一產(chǎn)品向上下游延伸，打造出品牌產(chǎn)業(yè)鏈已成為一種趨勢；對于已形成產(chǎn)業(yè)鏈的集團公司，拓展戰(zhàn)場、涉足更多領(lǐng)域，則成為一種潮流。

如今，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛觸電觸網(wǎng)、向內(nèi)容和服務(wù)領(lǐng)域雙向延伸，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則向硬件等終端出口延伸，此外跨界合作的興起也讓企業(yè)經(jīng)營范圍不斷拓展，擁有更多的可能性。因此，伴隨著各類企業(yè)的發(fā)展壯大，商標需求都會隨之?dāng)U大，單一類別無法涵蓋保護需要，多類注冊成為必然。若未能提早布局商標，等到業(yè)務(wù)已延伸至此才發(fā)現(xiàn)無標可用時，局面就會非常被動。屆時再進行注冊申請，一來耗時較久，延誤時機，二來企業(yè)名氣擴大，可能已有搶注，導(dǎo)致無法順利注冊。因此，在早期商標注冊過程中，全類注冊的方式可保障企業(yè)在后期發(fā)展中不受商標注冊范圍的限制，開拓更多可能。

• 利2：銅墻鐵壁，防止搶注

一個品牌花費巨大成本進行廣告宣傳后，惡意申請往往會如影隨形，一旦在未注冊類別被搶注，就有可能讓搶注方“合理”吃到品牌紅利。

搶注主要有兩種方式，一是在關(guān)聯(lián)類別上，二是在對立類別上。

關(guān)聯(lián)類別，比如第25類服裝與第18類包，對于普通消費者來說，看到同名的衣服和包包，會想當(dāng)然的以為是同一家品牌生產(chǎn)的，卻不知很有可能是搶注者設(shè)下的圈套，惡意欺騙和引導(dǎo)消費者，從中獲取利益。

對立類別，比如第32類飲料與第11類馬桶，顯然，這雖然不會搶占客戶瓜分市場，但自己的商標讓別人用在這些產(chǎn)品上，對品牌形象而言，并不是什么好事。

所以，全類注冊能讓惡意搶注無縫可插，規(guī)避被搶注者使用自己商標獲利的情形，也防范品牌形象被破壞的風(fēng)險。

• 利3：打造品牌，保證唯一

企業(yè)成功與否，其中一個指標即是否打造出了讓消費者認可的品牌。而商標，是品牌最為直觀的表達，它能喚起消費者對品牌象征意義的感悟和情感連接。當(dāng)消費者看到無數(shù)商品，依據(jù)商品上的商標進行認牌購物時，內(nèi)心自然由商標延伸到了對這個品牌的感受，進而對比和選購。因此，為了維護品牌在消費者心中與企業(yè)的唯一對應(yīng)關(guān)系，全類注冊就變得至關(guān)重要。

以可口可樂為例，在核心類別注冊完成后，便開始擴大布局，全類注冊，阻止他人在其他商品上使用“可口可樂”這四個字，稀釋品牌影響力。反觀“長城”商標，由于使用者太多，公眾在提到“長城”時，還需要以“長城潤滑油”、“長城葡萄酒”等帶有產(chǎn)品后綴的形式來進行區(qū)分，使得品牌與企業(yè)未能唯一對應(yīng)。因此，全類注冊，是確保品牌唯一性的重要手段。

雖然全類注冊擁有上述優(yōu)勢，但其局限性也同時存在。

• 弊1：撤三風(fēng)險

注冊商標的類別劃分既是明確保護范圍，也是限制權(quán)利擴張，因此，對于并未實際使用，但是進行了商標注冊，從而導(dǎo)致其他真正想使用的人無法注冊商標的情況，《商標法》通過“撤三”這一手段進行規(guī)制。

“撤三”，即撤銷連續(xù)三年不使用注冊商標。

依據(jù)《商標法》第四十九條規(guī)定，“沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標?！?/span>對于任何一家公司而言，都很難在45個類別上全部涉足，因此全類注冊之后，必然有未實際使用的商標，當(dāng)注冊滿三年后，這些商標就很有可能被他人提起撤銷，面臨權(quán)利消滅的風(fēng)險。

• 弊2：成本較高

相較于1件商標注冊申請，全類注冊的費用增加了不少，對于起步階段的公司而言，成本較高。但是，當(dāng)企業(yè)發(fā)展過程中遭遇搶注，那維權(quán)成本就遠不止這點申請費用了，因此，即使暫無法進行全類注冊，核心類別和關(guān)聯(lián)類別的注冊申請，也需在創(chuàng)業(yè)初期就及早展開。

• 全類注冊有必要嗎？

其實從前面全類注冊的利弊分析不難看出，全類注冊是否有必要，關(guān)鍵看企業(yè)對自身商標的保護決心。綜合來看，對于有一定基礎(chǔ)的企業(yè)而言，核心商標或重要項目的商標，如果想做到全面的保護，那么進行全類注冊，還是有必要的。

看懂“全類注冊”，也就能理解為什么京西文化一口氣申請了45件“你好，李煥英”商標。那么，我們再來看看“你好，李煥英”中，“李煥英”這個引人矚目的名字。

• 姓名能作為商標進行注冊嗎？

當(dāng)然可以，像“王守義”、“李寧”就是比較知名的姓名商標。但是，姓名商標的注冊存在一定限制，特別需要注意“誤認”和“不良影響”。

• 誤認

《商標審查及審理標準》規(guī)定，商標由他人姓名構(gòu)成，未經(jīng)本人許可，易導(dǎo)致公眾對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生誤認的，可適用《商標法》第十條第一款第（七）項駁回。

例如第33342253號“成龍”商標，商標局以“成龍系文藝界知名人士，未經(jīng)其本人授權(quán)，將其姓名作為商標注冊使用，易使消費者產(chǎn)生誤認”為由，駁回了該件商標的注冊申請。

隨著互聯(lián)網(wǎng)影響力的擴大，“網(wǎng)紅”姓名也成為搶注重災(zāi)區(qū)。但是，未經(jīng)授權(quán)的注冊申請，可能不等正主來維權(quán)，就被商標局的審查員扼殺在萌芽里了。例如最近大火的“丁真”，其姓名被申請為商標，同樣以“誤認”為由進行了駁回。

想要避開誤認駁回，需要在審查階段提供相應(yīng)的授權(quán)文件，證明由他人姓名構(gòu)成的商標申請確系當(dāng)事人授權(quán)許可。

• 不良影響

《商標審查及審理標準》規(guī)定，如系政治、宗教、歷史等公眾人物的姓名構(gòu)成的商標，足以對我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面影響的，可適用《商標法》第十條第一款第（八）項規(guī)定駁回。

例如第15219461號“冰心醉”商標，商標局在審查階段予以駁回，理由是“冰心為著名作家謝婉瑩的筆名，是我國第一代兒童文學(xué)作家，是著名的中國現(xiàn)代小說家、散文家、詩人、翻譯家。冰心醉用作商標易產(chǎn)生不良社會影響，不得作為商標使用”。

此外，2019年起正式實施的《中華人民共和國英雄烈士保護法》規(guī)定，任何組織和個人不得將英雄烈士的姓名、肖像用于或者變相用于商標、商業(yè)廣告，損害英雄烈士的名譽、榮譽。因此，近兩年來，不少商標因為包含烈士姓名而在審查過程中遭遇駁回，例如第34553087號“蘇影”商標，因為“蘇影為中華英烈網(wǎng)記載的烈士姓名，使用于指定商品上，易產(chǎn)生不良社會影響，不得作為商標使用”，在審查階段予以駁回。

而“你好，李煥英”商標中，李煥英除了是賈玲媽媽的姓名，同時，也是中華英烈網(wǎng)上記載的烈士姓名。

• 那么，“李煥英”會因為烈士姓名而被駁回嗎？

不一定。鑒于同名同姓的存在，法律規(guī)定了例外情形：對于與烈士姓名相同的商標注冊申請，存在商標名稱與企業(yè)字號、法人姓名、股東姓名、申請人姓名相同等正當(dāng)理由的，如無在先權(quán)利障礙，可予以初步審定。

例如第35057334號“葉勛”商標，雖然中華英烈網(wǎng)顯示葉勛為烈士姓名，但申請人公司股東之一名為葉勛，最終這件商標核準注冊了。所以，假如京西文化公司可以證明其對“李煥英”姓名的申請具有正當(dāng)性，或許存在通過審核的機會。

隨著全民知識產(chǎn)權(quán)保護意識的增強，越來越多關(guān)于商標的話題進入公眾視野，就拿姓名商標來說：

“喬丹”體育和飛人喬丹有沒有關(guān)系？

“鄧紫棋”被經(jīng)紀公司注冊為商標，她解約后能否再用這個名字？

“敬漢卿”這些B站UP主的名字到底歸誰？

......

這些問題都掀起過討論熱潮，這是商標意識進步的表現(xiàn)，但同時也表明，我們的商標保護之路，還很長，需要普及和注意的知識，還很多。

因此，在企業(yè)成長過程中，及早的進行商標規(guī)劃與布局，進行商標風(fēng)險把控和規(guī)避，加強商標監(jiān)測與完善，才能防患于未然，使商標助力品牌的騰飛。

曾就職于國家知識產(chǎn)權(quán)局商標審查協(xié)作中心，任商標審查員。擅長商標審核分析、商標侵權(quán)風(fēng)險評估、商標業(yè)務(wù)培訓(xùn)、大客戶案件撰寫。被評為“ACIP2020年度杰出商標代理人”。從業(yè)以來審核商標萬余件，擁有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。