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2024年一季度全國省市縣商標(biāo)主要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

發(fā)布于:

2024-05-15

來  源:國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局、中華商標(biāo)雜志、廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會等


近日,國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局發(fā)布《2024年一季度全國省市縣商標(biāo)主要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)》,匯總了2023年12月16日至2024年3月15日的商標(biāo)統(tǒng)計(jì)情況。

數(shù)據(jù)顯示,2024年一季度全國商標(biāo)申請量約151.45萬件,較2023年同期相比增長約13.16%。第35類商標(biāo)依然穩(wěn)居申請量TOP1,新申請量達(dá)到197240件。

在眾多實(shí)現(xiàn)申請量正向增長的類別中,第3類商標(biāo)新申請量較去年同期相比增幅達(dá)到25.27%,成為增幅最大的類別。


這也從側(cè)面印證了第3類所對應(yīng)的化妝品行業(yè)強(qiáng)大的市場潛力。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、審美觀念和悅己意識的增強(qiáng),2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169.0億元,同比增長6.4%,預(yù)計(jì)到2025年將增至5791.0億元。


化妝品商標(biāo)的特殊性

在這個競爭已經(jīng)日趨白熱化的化妝品行業(yè),新銳品牌異軍突起,傳統(tǒng)品牌推陳出新。注冊商標(biāo)時有哪些值得注意的呢?

化妝品企業(yè)在注冊商標(biāo)時不僅要符合商標(biāo)法的規(guī)定,更需要滿足化妝品行業(yè)監(jiān)管法規(guī)的要求。

根據(jù)我國《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第三十七條規(guī)定:化妝品標(biāo)簽禁止標(biāo)注明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容;

根據(jù)我國《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第四十三條規(guī)定:化妝品廣告不得明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用,不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

也就是說,即使是注冊商標(biāo),也不得以商標(biāo)名的形式宣稱具有醫(yī)療效果或者宣傳產(chǎn)品不具備的功效,不得利用商標(biāo)中的圖案、字體顏色大小、色差、諧音或者暗示性的文字、字母、漢語拼音、數(shù)字、符號等方式暗示醫(yī)療作用或者進(jìn)行虛假宣稱。

另外,以暗示含有某類原料的用語作為商標(biāo)名,產(chǎn)品配方中含有該類原料的,應(yīng)當(dāng)在銷售包裝可視面對其使用目的進(jìn)行說明;產(chǎn)品配方不含有該類原料的,應(yīng)當(dāng)在銷售包裝可視面明確標(biāo)注產(chǎn)品不含該類原料,相關(guān)用語僅作商標(biāo)名使用。

如果違反了以上條款,即便商標(biāo)注冊成功了,也會面臨產(chǎn)品下架、行政處罰等經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

產(chǎn)品昵稱可以申請商標(biāo)嗎

化妝品行業(yè)還有一個特殊性,如果你經(jīng)常購買化妝品、護(hù)膚品就會發(fā)現(xiàn),各大品牌的爽膚水、精華液、面霜等正兒八經(jīng)的名稱越來越少,取而代之的是昵稱化的產(chǎn)品名——小棕瓶、小黑瓶、神仙水、紅寶石......


昵稱,似乎成為化妝品熱度的風(fēng)向標(biāo)。這些基于產(chǎn)品的顏色、形狀而形成的化妝品產(chǎn)品昵稱,朗朗上口又直觀明了,能夠簡單又形象地達(dá)到意想不到的品牌宣傳效果。行業(yè)內(nèi)也因此掀起了一股為產(chǎn)品昵稱申請商標(biāo)注冊的熱潮。那么,這些昵稱是否能被注冊為商標(biāo)呢,從這些案例中我們或許可以窺知一二:

第26425187號“小黑瓶”商標(biāo)由蘭金香水美容有限公司于2017年9月15日提出注冊申請,指定使用在第3類商品上,后因“缺乏顯著特征,不具有區(qū)分商品來源作用”而被駁回;

第30007609號“小白瓶”商標(biāo)由寶潔公司于2018年4月3日提出注冊申請,指定使用在第3類化妝品、保濕乳液等商品上。國知局經(jīng)審理認(rèn)為“申請商標(biāo)為純文字‘小白瓶’,其注冊使用在第3類化妝品、保濕乳液等商品,僅直接表示了指定商品的外觀及包裝工藝等特點(diǎn),難以起到商標(biāo)的識別作用,缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征”。但同為寶潔公司申請注冊的第30007607號“小白瓶 OLAY”商標(biāo),指定使用在第3類潔膚乳液、化妝品等商品上,目前已核準(zhǔn)注冊。

第57277986號“小棕瓶”商標(biāo)由雅詩蘭黛有限公司于2021年6月29日提出注冊申請,指定使用在第35類廣告、廣告宣傳等商品上。國家知識產(chǎn)權(quán)局于2022年2月6日發(fā)布注冊公告,該商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊。

顯然,化妝品產(chǎn)品昵稱能否注冊為商標(biāo),其顯著性是重要考量因素之一。除了要考慮商標(biāo)標(biāo)志本身的含義、呼叫和外觀構(gòu)成,還要結(jié)合商標(biāo)指定的商品或服務(wù)、相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣、商標(biāo)指定商品或者服務(wù)所屬行業(yè)的的實(shí)際使用情況等,進(jìn)行具體的、綜合的、整體的判斷。

這個行業(yè)侵權(quán)行為多發(fā)

需要提醒的是,化妝品行業(yè)市場規(guī)模大利潤高,加之隨著電商、微商經(jīng)濟(jì)發(fā)展,化妝品商標(biāo)侵權(quán)形式日趨多樣化、復(fù)雜化。不論是國際品牌還是國內(nèi)品牌屢屢遭遇商標(biāo)侵權(quán)、包裝裝潢仿冒等侵權(quán)行為的困擾。

侵權(quán)人往往將工廠設(shè)立在三線甚至四線城市,其聯(lián)合下游經(jīng)銷商,借助電子商務(wù)平臺和社交平臺實(shí)施具有隱蔽性的侵權(quán)行為,致使侵權(quán)行為呈現(xiàn)出制售專業(yè)化、分工協(xié)同化、產(chǎn)業(yè)鏈分散化的特點(diǎn),同時導(dǎo)致了權(quán)利人調(diào)查和維權(quán)的難度大、時間長。

因此,化妝品企業(yè)不僅要提前做好商標(biāo)布局,在遇到侵權(quán)時也要積極主張合法權(quán)利維護(hù)自身權(quán)益,同時還要注意在使用過程中留意是否會侵犯他人在先權(quán)利。

為了幫助化妝品品牌通過商標(biāo)保護(hù)、管理等方式助力品牌高質(zhì)量發(fā)展,華進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、媒體等渠道共同舉辦“快人一步 領(lǐng)先一路--快消品行業(yè)商標(biāo)品牌保護(hù)策略研討會”線上直播系列活動,推動快消品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。




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